中国新女性需要怎样的商务时装?

发布时间:2019-10-23???来源:网络整理 ???
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深度 | 中国新女性需要怎样的商务时装?

  商务时装不再仅仅是一门蓝海生意,而是品牌价值升级、对中国新女性赋能的一种方式

  任何产业归根到底要与人口的一切特征挂钩。品牌如何理解消费者的变化,决定了品牌走向何方。

  今年早些时候,智联招聘公布的一份《2019中国女性职场现状调查报告》显示,中国女性就业人员的比重已提升到 43.5%。在决策管理中,企业董事会中女董事占董事人数39.7%。高等院校的女性在校生的比例已经达到 52.5%,意味着未来新生代职场群体中女性就业人员的比例很可能超过男性。

  职业女性的生存状况正在受到全社会的关注。近年来,《杜拉拉升职记》、《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》等流行影视作品的热映,也起到了推波助澜的作用。不过,这些所谓的职场剧往往被诟病为人物刻板、剧情失真,与现实生活存在距离。

  当所有人都在讨论理想化的独立女性时,人们似乎反而远离了这片大地上真实的女性人群。鲜活真实的新职业女性究竟是谁,她们如何消费,又如何生活,成为了一道看似简单、实则无解的谜题。

  上周,LILY商务时装在上海时装周举办了开幕大秀,这是继上个月品牌在纽约时装周首次发布最新的“中国新女性”品牌概念和2020春夏系列后,对新系列第二个版本的演绎,使之呈现出焕然一新、极具上海城市特质的效果。

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  LILY商务时装在2020春夏上海时装周发布现场

  伴随着品牌概念和形象的革新, LILY商务时装位于上海南京东路的新形象旗舰店也于10月9日揭幕,新旗舰店面积达一千平方米。除此之外,LILY商务时装品牌LOGO同步升级,将原有的柔美线条变为现代简约的全新样式。

  而在刚刚过去的一个月中,上海地铁站内随处可见的LILY商务时装最新广告,艺人辣目洋子、旅行vlogger野生珍妮、时尚公关Congya、舞者段婧婷等11位素人出镜,吸引了大量职场通勤人群的注意力。每一张广告大片都写着一句话,“让#中国新女性#的每个角色,都有正合适的职场表达”。

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  LILY商务时装邀请11名素人意见领袖拍摄了2019秋冬广告大片

  LILY商务时装在官方文稿中表示,消费市场和目标人群心态的变化,是推动LILY商务时装完成此次品牌升级的原动力。LILY商务时装副总经理兼首席运营官孙铭阳表示,“商务场景的多元化演变,促使新女性追求更独立、更个性的自我表达,她们不止一面、不止当下、不止于此。LILY要做的,就是以时装化的演绎表现她们的特质。”

  言下之意,如今并非只有在城市CBD上班、穿成套西装、拎奢侈品手袋的女性才被称为独立女性或职业女性,职业女性的概念正在快速多元化。越来越多女性通过其主播博主、创业者、设计师、公益工作者、电商运营者等职业身份,成就了一番属于自己的事业。

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  与早前纽约时装周的秀场编排一样,上海秀场同样邀请了部分素人走秀

  这背后是互联网为各领域带来的巨大市场机会。以时尚博主为例,从2010年开始,博主的职业化发展孕育了整个网红经济生态,从而衍生出网红经纪机构和更多新型职业。在“大众创业、万众创新”的时代,新型职场鼓励人们发展自己的兴趣、表现个性与施展才华。网红张大奕背后的如涵控股在美国敲钟上市,让更多人刷新了对“职业”的看法。

  从具体的潮流趋势看,去正装化趋势在全球范围内在蔓延。赫特福德大学心理学家Karen Pine教授指出,工作环境的变化是产生该趋势的根源。这种变化包括公司内部等级制度的模糊,上司不再是传统意义上的权威人物,同时公司也允许员工通过穿着来展示个性化以加强团队之间的感情。分析师Deiedre Clemente指出,以Facebook创始人Mark Zuckerberg为代表的硅谷创业者带领了在工作场合穿着休闲装的风潮,其在演讲和公开场合均穿着灰色T恤、牛仔裤出席。

图说天下